퍼포먼스 마케팅9 Conversion API로 페이스북 광고 성과 개선하기 conversion API를 통해서 도대체 어떻게 페북 광고 성과를 개선한다는거야? 아래 글을 꼭 한 번 읽고 적용해봐주세요 : D 그럼 시작하겠습니다. 페이스북 픽셀을 통한 광고 성과 측정 방식 일단 광고 성과 측정 방식을 이해해야 할 것 같습니다. 자고로 마케터라면 페이스북 광고는 한 번쯤은 돌려봤을 텐데요 이러한 페이스북에서 광고를 집행할 때, 우리는 "페이스북 픽셀" 이라는 도구를 활용해 성과를 측정하게 됩니다. 페이스북 픽셀은 웹사이트에서 자바스크립트 (코드형태)로 심어져 유저들이 어떤 이벤트를 수행했는지 측정하게 됩니다. 아래와 같은 순서로 말입니다. [프로세스] 1. 유저가 고객 웹사이트로 유입합니다. 2. 이때, 웹사이트에 설치되어 있는 픽셀을 통해 고객의 행동 이벤트를 수집합니다. 3. .. 2023. 5. 7. MMM(Marketing Mix Modeling)이 뭐야? 단 1분만에 파헤쳐보기! 안녕하세요 저는 현재 키즈 교육 플랫폼에서 퍼포먼스 마케터로써 일하고 있습니다. 아마 온라인 광고를 집행하시거나 성과를 체크해야하는 포지션에 속한 분들이시라면, 요즘 마케팅 성과를 파악하는데 어려움이 있다는 것은 어렴풋이 알고 계실겁니다. 애플의 ios 업데이트로 개인정보 제한이라든지, 웹상에서 더이상 쿠키를 쓸 수 없다든지 등 시간이 지날수록 점점 확인할 수 있는 데이터의 양이 줄어들고 있기 때문입니다. 그래서 기존 Last touch Attribution 방식(유저의 마지막 광고를 클릭한 매체가 성과의 100%로 체크하는 방식) 에서 벗어나 MMM(Marketing Mix Modeling) 방식이 떠오르고 있습니다. 그렇다면 이게 왜 주목을 받고 있고 어떤 것인지 한번 알아볼까요? MMM이 주목 이유.. 2022. 12. 11. IOS 개인정보 제한, ATT가 도대체 뭐야? 단, 1분만에 정리해드림! 안녕하세요 저는 현재 퍼포먼스 마케터로 일하고 있습니다. 제가 다니고 있는 회사는 앱 서비스를 운영하고 있습니다. 하지만 웹에서도 볼 수 있는 하이브리드 앱이라 온라인 광고를 앱이 아닌 웹으로 떨어뜨리기도 합니다. 왜 저희 회사는 광고에서 앱 다운로드로 가는 것이 아닌 웹으로 떨어뜨리는 걸까요? 바로 2021년에 일어난 IOS 14.5 업데이트로 유저들의 개인 정보를 추적하는데 제한이 생겼기 때문입니다. 개인 정보를 추적 제한하면 어떤 일이 생기냐구요? 1. IOS 에서 추적 제한할 경우, 마케팅 성과는 앱 설치 이후로는 볼 수 없습니다. 2. IOS 에서 추적 제한할 경우, MMP의 SKAN을 통해 전환데이터는 받아올 수 있을지라도, User-level로 데이터를 받아올 수 없게됩니다. (User-le.. 2022. 12. 10. MMP가 뭐야? 현 퍼포먼스 마케터와 1분만에 파헤쳐보자 저는 현재 퍼포먼스 마케터로써 일하고 있습니다. 제가 하는 일은 주어진 예산으로 최적의 매체를 찾아 최적의 예산을 할당하여 고효율 성과를 올리는 것입니다. 그렇다면 어떤 기준으로 저는 최적이다라는 것을 판단할까요? 바로 마케팅 성과입니다. 마케팅 비용 대비 회원가입을 얼마나 시켰는지? 마케팅 비용 대비 앱 설치를 얼마나 시켰는지? 이런 것들을 말이죠. 그렇다면 저는 어떻게 마케팅 성과를 알 수 있을까요?? 음 궁금한걸??? MMP(Mobile Measurement Partner), 마케팅 성과 측정을 도와줘요 저는 MMP의 도움을 받아 모든 마케팅 성과를 파악하고 있습니다. MMP가 뭐냐구요? MMP란 마케팅 성과 지표를 동일한(=일관된) 평가를 제공하기 위해 데이터를 수집하고 제공하는 업체라고 할 수 .. 2022. 12. 7. 이전 1 2 3 다음
